“L’uomo che inventò se stesso”
Gabriele d’Annunzio nacque il 12 marzo del 1863, a Pescara, in Abruzzo. Protagonista indiscusso a cavallo tra Ottocento e Novecento, è ricordato come simbolo del Decadentismo, seguace dell’Estetismo e fu a tutti gli effetti il primo grande influencer della storia che riuscì a capire l'importanza delle nuove comunicazioni di massa. Nei tempi moderni, un “influencer” è colui che condiziona i gusti e le preferenze dei seguaci, orientando le scelte e cambiando in qualche modo la società. Con la vita, le imprese e le opere, D’Annunzio anticipò e modernizzò costumi, mode e tendenze: tutto ciò che faceva, che toccava, che scriveva, diventava il verbo da diffondere. Per questo veniva chiamato il “Vate”, inteso come modello da seguire e da imitare, colui che indica al popolo la via giusta, in quanto egli aveva accesso, attraverso la poesia, ad un mondo più alto. Dal latino “vates”, indovino: ma, mentre il veggente è incompreso dalla società in cui vive e finisce per divenire un emarginato o un poeta maledetto, il vate riesce a guidare le masse verso il futuro.
Come riuscì questo “agitatore di folle” a diventare il primo influencer della storia?
1) Fu creatore di gossip e fake news per la sfrenata ricerca di gloria e notorietà.
Gabriele d’Annunzio, pur di accrescere la sua notorietà, creò una fake news sulla sua persona. L’obiettivo era quello di rendere celebre l’opera che segnò il suo esordio letterario, “Primo Vere” e per incrementarne le vendite, fece diffondere la notizia della sua morte, avvenuta a seguito di una caduta da cavallo. La news, trasmessa dai giornali destò tanto scalpore e D’Annunzio, solo in un secondo momento, quando ormai tantissime persone, anche solo per curiosità, avevano letto la sua prima pubblicazione, smentì la notizia. Per questo possiamo definirlo un geniale imprenditore mediatico, fautore di una grande strategia di marketing, sicuramente molto più acuto ed istruito degli attuali influencer moderni. Ugualmente facevano notizia le sue innumerevoli relazioni sentimentali, proprio come accade oggi alle web stars, che aumentano il loro numero di followers soprattutto grazie alla “vetrinizzazione” delle loro storie amorose.
2) Influenzò le decisioni politiche della società.
Da grande sostenitore dell’entrata dell’Italia nella prima guerra mondiale, cercava di trasmettere questa sua ideologia attraverso pubbliche orazioni. Quella più famosa risale al 5 maggio 1915, a Quarto, quando, attraverso un discorso molto persuasivo riuscì a spostare gli animi della politica italiana verso l’intervento in guerra: D’Annunzio cercava di evocare l’immagine di una nazione che nel conflitto avrebbe potuto rigenerarsi ed ottenere gloria eterna. Era l’occasione per trasformare in azione il suo estetismo: avrebbe unito il suo mito di uomo di cultura con l’aspirazione eroica del superuomo.
Partì per il fronte come tenente dei Lancieri di Novara ma il suo compito era soprattutto propagandistico; diciamo un ufficiale di collegamento e osservatore. Celebre anche la spedizione da lui capeggiata, dopo la cosiddetta “vittoria mutilata”, sulla citta di Fiume che rimase sotto il suo controllo per 16 mesi: l’Italia infatti non riceverà i territori promessi.
3) Coniò termini nuovi, arricchendo così il Dizionario italiano.
D’Annunzio influenzò anche molto l’uso del vocabolario, sostituendo parole già usate e introducendo nuovi termini. Ad esempio sostituì il termine pompieri con vigili del fuoco, e coniò nuove parole come Milite, ignoto, beni culturali, folla oceanica, velivolo, tramezzino, che oggi giorno utilizziamo grazie a lui. Celebratore della modernità, negli anni Trenta, lo scrittore fu coinvolto nei meccanismi della pubblicità e fu abile nel creare denominazioni per vari prodotti: suo il nome “Rinascente” dato ai grandi magazzini milanesi o il nome “Aurum” attribuito ad un liquore. Abilità dimostrata già nel pubblicizzare se stesso.
4) Appassionato del lusso e del “bello” per una vita “inimitabile”.
Guardando sui social network, possiamo notare che ciò che sta più a cuore agli influencer sia ostentare una vita lussuosa e privilegiata, basata sul materialismo. D’Annunzio esteta, aveva infatti un solo obiettivo: condurre una “vita inimitabile”. Collezionò diverse esperienze mondane, uniche ed inimitabili collezionate, possedeva una forte attrazione per la moda, il lusso e gli oggetti da collezione, ebbe una tumultuosa vita sentimentale. Visse negli ultimi anni in una grande causa-museo, il Vittoriale, piena di oggetti rari e preziosi. E come poteva intitolarsi il suo primo romanzo, se non “Il Piacere”? Diventerà così importante perché il suo protagonista, Andrea Sperelli, incarnerà perfettamente l’ideale dell’uomo esteta di D’Annunzio, diventandone l’emblema assoluto. Il conte Andrea Sperelli, era un uomo ricco e aristocratico, appassionato d’arte e dedito al piacere della vita quotidiana, ma caratterizzato da scarsa forza morale e da una debole volontà.
In questo romanzo sono sintetizzati in una frase gli ideali dell’Estetismo dannunziano: arte, bellezza e piacere fanno un tutt’uno. “Bisogna fare la propria vita, come si fa un’opera d’arte”
Ma al Vate si può certo perdonare di essere stato un attivo influencer: basta pensare alle tante poesie
scritte con uno stile ricercato, tendente all’aulico, elegante e raffinato, ricco di latinismi, arcaismi e termini tecnici e specialistici.
Nella società odierna in cui si parla di “inclusione”, basta indossare un abito non considerato alla moda per essere “out” e molti intellettuali sostengono che i moderni influencer abbassano il livello culturale dei giovani. D’Annunzio si sentiva superiore al suo pubblico e sapeva che poteva usarlo e manipolarlo. Ma a livello culturale possiamo veramente definire D’Annunzio, un influencer?
Ai giorni d’oggi il concetto di popolarità è inteso in maniera diversa, diventa popolare ciò che ha scarso valore culturale e porta ad un appiattimento della società, creando individui tutti uguali, che si esprimono tutti allo stesso modo. A mio parere siamo dunque ben lontani dall’ideale dannunziano del “fare della vita un’opera d’arte”!
Elena Bartolini
5°Blsa